考试科目：新媒体理论与实务 代码：344

考试总分：100 分 考试时间：3 小时

一、考试目的与要求 本科目旨在考查考生对新媒体传播相关理论的记忆、理解和融会贯通的能力。考试 内容包括新媒体理论与新媒体实务两个部分，要求考生了解传播学相关理论在新媒体中 的发展变化，深入理解新媒体中的传播规律与演进规律，熟悉新媒体的运营和新媒体所 面临的社会问题，能够运用相关知识深入分析新媒体中的传播现象。

二、考试的基本内容 上编：新媒体理论 （一）新媒体基础 1.新媒体的基本问题；2.新媒体的优势；3.新媒体的冲击 （二）新媒体技术、类型和形态 1.新媒体技术；2.新媒体传播形式 （三）新媒体研究理论模型 1.创新扩散理论；2.技术接受模型；3.计划行为理论 （四）新媒体传播研究 1.新媒体内容生产；2.新媒体用户研究； 3.新媒体传播特征；4.新媒体效果研究 下编：新媒体实务 （五）新媒体的宏观管理 1.新媒体的负效应；2.网络舆论； （六）新媒体经营 1.新媒体产业经济；2.新媒体产业价值链；3.新媒体的组织架构； 4.新媒体商业模式；5.新媒体营销 （七）新媒体与社会 1.新媒体与文化；2.新媒体与社会思潮； 3.社会化媒体应用；4.新媒体与社会发展 （八）新媒体伦理与法规 1.著作权保护；2.新媒体政府规制； 66 3.新媒体用户媒介素养；4.新媒体伦理

三、考试题型 考试题型主要包括简答题、论述题或分析题等。 （以上考试题型仅供参考，具体以实际考试试卷为准）

 四、参考书目 郭庆光：《传播学教程》，中国人民大学出版社，2011 年版 陈力丹、闫伊默：《传播学纲要》，中国人民大学出版社，2008 年版 匡文波：《新媒体概论》，中国人民大学出版社，2015 年版 彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社，2017 年版 （以上考试题型仅供参考，具体以实际考试试卷为准。）

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