2022年中国传媒大学广告学招生目录、参考书、复试线、考试大纲及经验
一、专业介绍
中国传媒大学广告学专业学术型硕士自1993年开始招收第一届学生。目前拥有硕士生导师19人，其中教授15人，副教授4人。研究方向涉及广告史论、数字营销、品牌传播、战略公关与传播。广告 学专业的硕士生导师在广告史研究、消费者研究、品牌传播研究、广告主研究、公关舆情研究等方面有着深厚的研究功底，在学界和业界有着较高的影响力。
二、研究方向及考试科目
研究方向
01广告史论
02数字营销
03品牌传播
04战略公关与传播
考试科目
①101思想政治理论
②201英语一
③783主题写作
④883人文社科基础
三、参考书
783主题写作
基础书目：
（1）刘军强：《写作是门手艺》，广西师范大学出版社，2020年.
（2）费孝通：《乡土中国》，作家出版社，2019.
（3）钱穆：《湖上闲思录》，九州出版社，2016.
（4）段鹏：《传播学基础：历史、框架与外延》（第三版），中国传媒大学出版社，2020年.
（5）李良荣：《新闻学概论》（第七版），复旦大学出版社，2021年.
（6）彭兰：《网络传播概论》（第四版），中国人民大学出版社，2017年.
期刊书目：
（1）国际新闻界期刊，中国人民大学，月刊，（选阅2021年经典文献）.
（2）现代传播(中国传媒大学学报)，中国传媒大学，月刊，（选阅2021年经典文献）。
（3）新闻与传播研究，中国社会科学院新闻与传播研究所，月刊，（选阅2021年经典文献）.
（4）新闻记者期刊，上海报业集团，月刊，（选阅2021年经典文献）.
（5）《新祥旭中传广告学考研辅导班内部讲义》
883人文社科基础
基础书目：
（1）刘跃进主编：《简明中国文学史读本》，中国社会科学出版社， 2019.
（2）马克垚主编：《世界文明史》（第二版），北京大学出版社， 2016.
（3）张帆：《中国历史通识读本》，中国传媒大学出版社，2020.
（4）张世英：《哲学导论》（第三版），北京大学出版社，2016.
（5）李中华：《中国哲学史通识读本》，中国传媒大学出版社，2020.
（6）段鹏：《传播学基础：历史、框架与外延》（第三版），中国传媒大学出版社，2020.
拓展书目：
（1）葛晓音：《中国古代文学通识读本》，中国传媒大学出版社，2020.
（2）温儒敏：《中国现代文学通识读本》，中国传媒大学出版社，2020.
（3）[美]大卫·克罗图、威廉·霍伊尼斯，邱凌译：《媒介·社会：产业、形象与受众》，北京大学出版社，2009.
四、历年报考情况
2021年：复试分数线53/80/355。
2020年：复试分数线52/78/380。
2019年：复试分数线51/77/364。
2018年：复试分数线55/83/373。
往年报录比大约1：30
五、2021年考研复试细则
综合成绩=（初试总成绩/5）*70%+材料评议成绩*30%。
复试考核采取差额方式，差额比例一般不低于120%。
复试考核内容包括专业能力、综合素质、外国语听说能力等方面的考核，以及思想政治素质和道德品质考核等。
录取原则：总成绩 =（初试总成绩/5）×50% + 复试考核成绩×50%。
六、考试大纲
783主题写作
考试目的
本科目主要考查考生根据给定材料，运用所学知识进行主题提炼、 理性分析和文字表达的能力。
考核要点
1.主题提炼能力：具有问题意识，立意诚正，观点明确；
2.理性分析能力：围绕主题展开论证，逻辑结构完整，论证合理；
3.文字表达能力：表述得体，写作规范。
考试要求
1.根据给定材料完成一篇论说文；
2.写作要件包括标题、摘要、关键词、正文；
3.写作具体要求：
（1）标题：不超过 30 字； （2）摘要：200 字左右； （3）关键词：3-5 个； （4）正文：2000-3000 字，至少应设置一级标题。
考试形式及考试时长
1.闭卷，笔试。
2.满分为150分，考试时长为三个小时。
883人文社科基础
考试目的
本科目考查考生的人文社科基础知识和基本素养。
考试内容
第一部分：
文学 考查考生对中国文学发展历程、文艺思潮、代表人物、风格流派、 经典作品等方面基本知识的理解与掌握。
第二部分：
文明史 考查考生对人类从农业文明到工业文明发展历程的基本脉络，以 及不同阶段代表性文明的主要特征、重大成就和不同文明之间交流基 本状况的理解和掌握。
第三部分：
哲学 考查考生对哲学本体论、认识论、伦理观、审美观、历史观的基 本概念、核心命题、主要人物和流派等方面的理解与掌握。
第四部分：
媒介与社会 考查考生对媒介社会学分析视野，以及媒介与政治、经济、社会 等多维关系互动的基本知识和理论的理解与掌握。
试题类型
选择题、名词解释题、简答题、论述题等。
考试形式及考试时长
1.闭卷，笔试。
2.满分为 150 分，考试时长为三个小时。
七、专业课初试经验
783主题写作
培养问题意识，进行大量的阅读和思考。可以多关注新传考研的公众号，通常会用新传理论对热点事件进行分析，观点鲜明，语料也适合积累下来用在答题中；其次就是要有侧重性，虽然改革之后几乎所有学硕都是考同一道题，但是不同专业侧重点不同，可以找新祥旭直系的学长或学姐辅助备考，他们对于相关重难点考点把握的还是比较精准的。
备考的过程中也要有意地去积累一些新媒体相关的知识，用于答题中，例如阅读《媒介》杂志、导师论文、新媒体公众号（媒介三六零、36氪、钛媒体）等等。
883人文社科基础
文学
文学部分占的比例还是很大的，在复习的过程中最好整理成专题背诵，例如四大文体发展脉络、风格流派、代表人物、经典作品等等，背诵要注意知识点的联系和区别，中传一般会着重考察考生灵活变通的能力。
文明史
，“文明史”是一个角度、视角，从这个角度看待一个事件对文明的推动作用，是需要重点掌握的。要重点梳理各大文明发展脉络以及重要的历史事件对文明的推动作用。复习全面详尽，不要遗漏知识点，要确保每个小而偏的知识点可以作答。
哲学
哲学两种结构：“主体-客体”“人-世界”。哲学难度较大，一般不会考察很偏的概念，要重点掌握关键的概念，做名词解释、简答题准备，至于论述题，重在理解，用理论+案例来填充答案。
媒介与社会
主要考察宏观层面的内容，比如媒介与政治、经济、社会之间的关系。
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