2007年 中国人民大学管理综合考研真题

一、名词解释

1、  市场渗透

2、  广告

3、  需求价格弹性

4、  核心价值观

5、  营运资金

二、简答

1、  简述产品生命周期衰退期特点及营销对策

2、  简述主要的市场调查方法

3、  简述非正式组织的作用

4、  简述战略性人力资源规划管理

5、  简述西蒙的决策理论

6、  简述评价企业短期偿债能力的比率

三、计算

1、环宇公司2001年销售收入为800万元，利润总额为70万元，变动成本400万元。固定成本为150万元（不含利息费用），该公司总资本为1000万元，资产负债率为50%，债务利息率为10%。

要求：（1）计算营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数。

（2）说明营业杠杆系数、财务杠杆系数、联合杠杆系数与相关风险的关系。

2、此题是做会计分录的，估计专门考会计专业的，反正我没做过类似的题。

四、论述

1、  试述品牌延伸在市场拓展中的作用

2、  试述管理理论创新与管理实践的关系

3、4题选做一题

3、在什么情况下净现值与内含报酬率的结果不一致，试分析其原因

4、按照我国企业会计准则，净利润与现金流量在有哪些不同？