一、名词解释

权变理论

核心产品

竞争优势

市场细分

股利政策

二、简答

简述社会责任的古典理论和社会经济观。

简述波特矩阵。

简述产品定价的方法，并作比较。

简述影响营销渠道决策的因素。

简述投资决策中净现值分析法。

三、论述

（1）论述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考评方面的作用。

（2）论述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。

（3）试论企业资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。

（4）试论各种财务报表之间的关系。

（3）（4）二选一

四、计算

1 普通国债的利率为4%，市场投资组合报酬率12%

（1）风险报酬率

（2）若=1.5，则必要报酬率是多少？

（3）若贝塔系数=0.8，某投资回报率为9.8%，问是否投资

（4）若投资收益为11.2%，求贝塔系数。