《传媒经济管理》考试大纲

一、主要参考书目

1、《传媒经济学教程》，喻国明、丁汉青、支庭荣、陈端著，北京：中国人民大学出版社2009年版

2、《媒介经济学》，赵曙光著，清华大学出版社 2014年9月第2版；

3、《媒介经济与管理学导论》，（美）阿尔瓦兰著，清华大学出版社 2010年版；

二、考试大纲

1、传媒经济与传媒经济学

2、传媒经济学的产生和发展

3、传媒经济学的研究视角、研究内容与方法体系

4、公共物品、准公共物品、私人物品：传媒产品的性质

5、 "二元产品市场"：传媒产业的重要经济特征

6、影响力经济：关于传媒产业本质的经济学解读

7、传媒分析：从传播工具到用户终端

8、受众需求与接触点整合

9、传媒盈利模式：立体化整合

10、传媒经营规模与范围：最优边界

11、完全竞争的传媒市场

12、垄断竞争的传媒市场

13、完全垄断的传媒市场

14、寡头垄断的传媒市场

16、传媒市场结构与业绩的度量

17、传媒产权分析：联盟与并购

18、“转化率”一个理解媒介核心竞争力的关键因素

19、高转化率的媒体盈利模式

20、传媒监管“双轨制”：放松与强化

21、传媒管理研究的理论范式与分析框架

22、政策和制度对传媒管理的影响

23、传媒管理学研究的具体问题

——人际关系管理问题

——财务管理问题

——战略管理问题

——传媒产品管理问题

——跨国传媒管理问题

——市场营销与品牌塑造问题

——传媒公司财务与价值评估问题

24、传媒管理与技术

25、传媒管理和公共利益

26、特定传媒行业的管理问题

27、传媒管理学的分析工具

28、传媒管理学的定性研究

29、传媒管理学定量研究

30、传媒经济与管理学的未来方向