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中国传媒大学考研辅导班:2018年中国传媒大学广告学考研初试真题

新祥旭王老师15201309109 / 2020-04-15

 

一、名词解释(每题5分,共30分)

1、随机抽样

2、弗朗西斯 w 艾耶

3、品牌差异化

4、组织形象

5、意见广告

6、营销近视症

 

二、简答题(每题10分,共30分)

1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。

2、简述顾客资产的含义和构成。

3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。

 

三、材料题(每题30分,共30分)

1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径,并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。

 

四、论述题(每题30分,共60分)

1、电视剧,电影,综艺,游戏…等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。

2、中国特色社会主义进入新时代,为了推动我国广告行业的发展,广告从业人员应如何加强专业素养?

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