一、名词解释(每题5分,共30分)
1、随机抽样
2、弗朗西斯 w 艾耶
3、品牌差异化
4、组织形象
5、意见广告
6、营销近视症
二、简答题(每题10分,共30分)
1、结合危机生命周期理论阐述危机修复的主要工作。
2、简述顾客资产的含义和构成。
3、简述新媒体环境下消费者购买决策过程的特点。
三、材料题(每题30分,共30分)
1、材料是海信收购东芝和青岛啤酒的成功出口。请结合材料试论述本土品牌国际化的不同路径,并对中国本土品牌国际化推广策略提些建议。
四、论述题(每题30分,共60分)
1、电视剧,电影,综艺,游戏…等内容平台出现新现象。根据上述材料说明广告活动所处的媒体内容环境的变化。
2、中国特色社会主义进入新时代,为了推动我国广告行业的发展,广告从业人员应如何加强专业素养?