【828广告传播实务】（业务课二）

一、名词解释

1、李奥·贝纳

2、“仿单”

3、深度访谈法

4、场景营销

5、MCN机构

6、营销组合

二、简答题

1、试简述如何理解广告跨媒体传播中的协同效应？

2、试简述企业责任金字塔。

3、试述可以通过哪些指标用于社交平台广告效果分析？

三、材料题

材料：微博大V“花总丢了金箍棒”曝光了多家酒店的服务员用客人的毛巾擦拭酒店的镜子、马桶等，北京柏悦酒店对此在第一时间内道歉，表示很重视这件事，并已经开始进行内部调查。北京柏悦酒店在微博上回应“对于此视频中涉及的事件的发生，我们深表歉意。北京柏悦酒店上下极度重视，并已在内部展开彻查。这起单一事件绝不是北京柏悦酒店卫生管理的标准。 ”

题目：请用危机公关和品牌传播的相关理论来分析该酒店的危机公关及其形象修复的品牌传播活动进行评价和建议。

四、论述题

1、试析近期人工智能技术对广告业的影响。

2、如何理解电商内容化？电商内容化会对企业的营销传播活动产生什么影响？